Геобрендинг российских регионов — зачем это нужно и какой город следующий?

Геобрендинг — не логотип и не слоган. Это глубинное понимание территории: ее уникальных «ДНК», ценностей жителей и тех, кто им откликнется. Устаревшая стратегия «понравиться всем» проигрывает точечному позиционированию, доказанному успехами Казани, Тулы, Архангельска. Анна Клепиковская, стоявшая у истоков возрождения туризма в Пинеге в Архангельской области и директор Ассоциации «Голос Севера», разбирает ключевые шаги геобрендинга: от изучения уникальных особенностей до вовлечения местных амбассадоров. Узнайте, почему стратегия «для всех» умирает и как найти свою точку притяжения на карте России.

Зачем российским регионам нужен геобрендинг?

Геобрендинг — это один из мощных инструментов для продвижения регионов. Он требует комплексного подхода и вовлечения как со стороны представителей бизнеса, так и со стороны государственной власти.

Успешные примеры геобрендинга в нашей стране доказывают, что правильное позиционирование может значительно повысить привлекательность региона и для туристов, и для потенциальных инвесторов.

Как создать хороший геобрендинг?

Геобрендинг можно определить как «создание определенного позиционирования региона или места, вызывающего у людей единый понятный образ». И это не только про создание концепции, логотипа.

Геобрендинг — это поэтапная работа, включающая:

Изучение уникальных особенностей территории

Первым шагом в создании геобрендинга местности является оценка ее исключительных характеристик: самобытных природных и культурных ресурсов.

Больше 10 лет назад Анна с семьей занялась восстановлением обанкротившегося туристического комплекса в поселке Пинега (Архангельская область). «Эти места отличаются своей необыкновенной красотой, когда появилась возможность вложиться в развитие малой родины — мы решили, что хотим показать всем красоту Русского Севера с его особенной природой, самобытной культурой и традициями», — поделилась Анна.

Опыт жизни на Севере страны позволил выделить множество особенностей этой местности, в числе которых лесные просторы, энергетика непроходимой тайги и другие богатства северных пейзажей.

Архангельск прославился как первый морской торговый порт страны, где началось освоение арктических просторов: именно отсюда отправлялись экспедиции первопроходцев в Арктику. Теперь этот город привлекает гостей, желающих погрузиться в историю Севера России, познакомиться с его культурным наследием, фольклором, увидеть уникальные образцы деревянного зодчества.

Выявление ценностей и потребностей территории

Следующий шаг в работе над геобрендингом — выявление ценностей и потребностей территории. Это процесс, в котором учитываются ее уникальные особенности, культурное наследие и природные богатства. Выделенные на этом этапе ценности региона станут основой для формирования его имиджа.

Такой подход позволит создать образ, способный привлекать людей, которые разделяют те же ценности, формируя при этом гармоничное взаимодействие. Когда мы транслируем ценности территории вовне, она становится привлекательной именно для тех, кому они откликаются.

Важно помнить, что люди не верят красивым картинкам, они ищут смыслы, которыми их можно наполнить. Работая над определением ценностей, попробуйте ответить на несколько вопросов о своем регионе: о чем он? Каких людей вы ждете? Какие у них ценности?

Создание коммуникационной стратегии

Учитывая масштабы нашей страны, нам важно не стремиться к унификации регионов, а использовать их сильные стороны, поддерживая локальные ценности и учитывая потребности населения конкретной территории.

На первый план здесь выходит взаимодействие с коренным населением как с главными знатоками специфики региона. Важную роль в формировании привлекательного бренда территории играют жители-амбассадоры, которые используют свои ресурсы в новых медиа для распространения информации, делятся мнением, своими впечатлениями и создают контент, который демонстрирует красоту и особенности области.

Благодаря своему авторитету, они выступают лидерами мнений, способными формировать положительное восприятие региона как места для туризма и жизни. Поддерживая местные инициативы, амбассадоры вовлекают и других жителей, создавая атмосферу для плодотворного сотрудничества.

Геобрендинг должен одновременно служить интересам местных жителей и привлекать внимание гостей к территории. Например, если для населения важно сохранять историческое наследие и природные богатства, то именно эти ценности должны стать ключевым посылом геобрендинга, ориентированным на тех, кто разделяет такие взгляды.

Удачные примеры геобрендинга российских городов

На этапе рассмотрения локальных примеров, нужно определиться с тем, что мы будем понимать под словом «удачный». В моем понимании, это такой кейс геобрендинга, который помогает территории решать свои задачи через позиционирование.

Такими примерами для меня являются:

Казань

Столица Татарстана активно продвигает себя как город для молодежи, город будущего, инноваций и развития. Город организовывает мероприятия федерального и международного масштаба, создавая тем самым позитивный имидж и повышая свою привлекательность для молодых и перспективных специалистов.

Тула

Тула известна как «город мастеров», что помогает привлекать туристов, особенно заинтересованных в ремеслах и культуре. Это и оружейная, и пряничная, и самоварная столица нашей страны. Город давно стал центром притяжения туристов благодаря древним локациям, отреставрированным дворцам и усадьбам.

Архангельск

С особым вниманием и интересом я подхожу к примеру геобрендинга Архангельска и его области. Этот регион успешно продвигает свой образ благодаря сохранению деревянного зодчества и проведению разнообразных культурных мероприятий.

Особенно значимым достижением можно считать то, что такие «образы» помогают формировать то самое уникальное послание территории, способствующее объединению людей, которые разделяют те же ценности и усиливают его.

Стратегия позиционирования региона «для всех» на современном этапе теряет актуальность, уступая место подходу, основанному на поиске общих интересов и ценностей.

Анна Клепиковская — директор Ассоциации по сохранению и развитию природного и культурного наследия «Голос севера», соучредитель семейного проекта Парк «Голубино», эксперт по развитию удаленных территорий.

Анна видит туризм как одну большую экосистему, как мощный инструмент развития малых территорий и ставит своей задачей изменить привычное отношение людей к туризму с формата «простого потребления» на нечто большее – созидание, познание, исследование.

В 2014 году Анна с семьей начали восстановление обанкротившегося туристического комплекса «Лесной отель «Голубино», расположенного в Архангельской области, всего в 300 метрах от знаменитых Пинежских карстовых пещер.

Проект нацелен на развитие устойчивого туризма и сохранение жизни в удаленном селе Архангельской области, и за время своего существования уже успел стать точкой социокультурного развития, что улучшает качество жизни местного населения и способствует продвижению Севера России.

В 2018 году Анна возглавила Ассоциацию по сохранению и развитию культурного и природного наследия «Голос Севера», директором которой является по сей день.

Основными целями деятельности Ассоциации являются создание коммуникационной онлайн и оффлайн площадки для обмена опытом и мнениями, передача опыта работы в условиях ограничений и проведение социокультурных и образовательных проектов.

Подписывайтесь на наш Тg-канал Журнал ТотДом: https://t.me/journal_totdom.